A partir do npm 3.10 você tem que usar NÃO LICENCIADO :
{ "license": "UNLICENSED"}
ou
{ "license": "SEE LICENSE IN <filename>"}
Para versões anteriores, você pode usar de acordo com os npm docs :
{ "license" : "LicenseRef-LICENSE" }
Em seguida, inclua um arquivo LICENSE
no nível superior do pacote. Pode ser tão curto quanto:
(c) Copyright 2015 person or company, all rights reserved.
Mas você pode querer ser mais explícito sobre o que não é permitido.